在美国宣布暂停关税之后,任天堂Switch 2于美国市场的定价压力得到了缓解。按照计划,这款主机将于6月5日发售,届时玩家应该能够以公布的价格在各处轻松买到。
彭博社最新消息显示,依据任天堂公司的规划,Switch 2首发时会有充足的库存来满足市场需求。NBD提供的最新海关数据表明,Switch 2在越南的三家主要组装商之一Hosiden公司,2月份总共出货78万5700台,其中72万5200台运往美国,这一数量比过去半年的出货总和还要多。
随着关税威胁的暂时解除,任天堂能够将越南的全部产能集中用于供应美国市场。这意味着在6月发售之前,数百万台主机能够及时从越南运出。
不过,发售后关税对任天堂Switch 2价格的影响仍存在诸多不确定性。伯恩斯坦(Bernstein)分析师Robin Zhu指出,如果关税维持在10%,任天堂可能会维持公布的499.99美元价格,尽管这会牺牲部分利润率。该公司这样做是为了确保该系统能够蓬勃发展,进而扩大用户基础,推动围绕标志性IP的多元化战略取得更大成功。但如果关税提高到46%,预计主机价格将上涨50至100美元。
鉴于最新情况,美国和加拿大地区Switch 2的预订工作预计很快就会开启,以便为6月5日的发售做好准备。但并非全球的任天堂粉丝都能在当天拿到这款主机,因为它在国内的发售已被无限期推迟。
彭博社报道原文内容如下:
美国一个世纪以来最具惩罚性的关税暂停,为任天堂公司赢得了宝贵的时间窗口,用于筹备其意义重大的六月新主机发布,同时也暂时缓解了定价方面的压力。
为期90天的关税宽限期适用于美国大多数贸易伙伴,这让这家日本公司有机会增加向美国市场的Switch 2发货量,毕竟美国市场占据了其销售额的三分之一以上。
约三分之一的Switch 2在越南组装,若按原计划这些产品将面临46%的关税,而现在仅需面对特朗普政府施加的10%普遍关税。任天堂可以充分利用这部分产能,专注于美国市场,在未来三个月尽可能多地囤积库存。
该公司正为业内预期规模最大的游戏主机发售做精心准备。根据NBD提供的海关数据,三大Switch 2主要组装商之一的Hosiden公司,2月份从越南运往美国的设备数量已超过此前六个月的总和。这充分表明任天堂能够及时从这个东南亚国家调集数百万台主机的库存,以应对六月的发售。
值得留意的是,数据显示从1月开始,Hosiden几乎所有产品都销往美国,而此前12个月销往美国的比例约为11%至三分之二。总部位于京都的任天堂股价周四上涨了12%。
对任天堂而言,除了定价450美元的Switch 2之外,并无其他备选方案。这款主机将很快成为其热门游戏系列的关键平台。任天堂正通过电影、商品和主题公园等途径实现业务多元化,以更好地利用其丰富的知识产权(IP)库和深受喜爱的角色,但要达成这一目标,它必须拥有一个蓬勃发展的平台和不断扩大的用户基础。
伯恩斯坦(Bernstein)分析师Robin Zhu表示:“若关税保持在10%,任天堂可能维持450美元的定价,利润损失由公司自行承担。若越南的关税达到46%,预计他们会将价格提高50到100美元。”
任天堂推迟了在美国的预购,以便全面评估新关税的影响。这些新关税是在任天堂举办线上发布会、公布Switch 2价格和首发游戏阵容仅几小时后宣布的。该公司花费数月时间为这款主机的全球发布制定策略,确保首批设备能送到玩家手中,而非落入黄牛之手。例如,该公司优先考虑拥有Switch Online会员资格且在Switch上游戏时间充足的客户。
如同电影首映,游戏主机的最初上市窗口期至关重要。它能激发忠实用户以外群体的兴趣,为旗舰游戏的快速起步奠定基础。索尼集团公司于2020年底发布PS5,由于疫情对物流和供应的影响,花费数年才积聚起市场动能。
如今,任天堂从越南发货可能面临类似挑战,越南也是耐克和阿迪达斯等对美主要出口商的基地。虽然越南和美国已开始谈判以避免关税提升,但大多数公司可能会在90天内加速向美国发货,尽可能多运送货物。
作为特朗普周三逆转对大多数其他国家特定关税政策的一部分,美国对从中国进口商品的关税被提高到125%。这使得任天堂将其在中国制造的产品运往美国的成本过高,同时也给其竞争对手带来了挑战。
东洋证券分析师Hideki Yasuda表示:“我们估计Switch 2的物料成本(BOM)约为400美元,这意味着即使在10%关税下,任天堂在美国销售主机仍会亏损,但这种损失是任天堂能够承受的。索尼的处境更为艰难,因为其PlayStation大部分生产都在中国,未来可能被迫在美国市场提高PS5的价格。”
个人电脑(PC)制造商在第一季度展示了一种应对关税不确定性的方法:在美国囤积库存并取消折扣。而计划销售价格低于350美元的日本独占版Switch 2的任天堂,可能会尽一切努力避免进一步提价。
Switch 2的价格已经比初代Switch有所提高,此外,任天堂还公布了其首款售价80美元的主机游戏《马里奥赛车:世界》,任天堂面临着说服玩家为设备和软件支付更多费用的压力,而生产成本的不断上升已推高了软件价格。
美国的关税威胁依然存在,但至少目前围绕Switch 2上市窗口期的情况更加明朗。这使得任天堂在东京交易的股票价格回升至距离特朗普“解放日”演讲前的1%以内,那次演讲在全球市场引发了强烈反响。

