Valve（V社）已在Steam平台正式实施全新广告规定，明确禁止所有强迫玩家观看广告的游戏。
根据V社新规，Steam虽然允许游戏进行交叉促销和广告植入，但严禁强迫玩家观看或参与广告后才能继续游戏。同时，开发商也不能将广告作为“为玩家提供价值的途径”，例如通过给予玩家观看或参与游戏内广告的奖励等方式。
官方公告：在Steam上进行广告宣传
Steam平台本身不包含任何付费广告，在该平台分销的游戏也不支持广告模式。由于对于游戏中“广告”的定义解释存在差异，以下示例将帮助开发者明确Steam支持和不支持的广告内容。
支持的内容
广告植入
游戏可以将真实的品牌、产品、人物等元素融入游戏玩法，但前提是这些元素的呈现不会对玩家造成干扰，并且与游戏背景相契合。例如，竞速游戏可以在赛车上展示现实生活中的制造商徽标，滑板游戏可以让角色穿着现实品牌的服装。需要注意的是，所有开发者都必须为游戏内包含的受版权保护的内容获得相关许可。
交叉促销
开发者能够在Steam上开展多种形式的交叉促销活动，如推出游戏捆绑包、举办特卖活动等。促销活动既可以涉及其他Steam平台的产品，也可以关联Steam之外的产品或品牌。Steam鼓励此类促销活动，因为许多用户认为它们具有一定价值。不过，无论在何种情况下，都不允许向其他开发者收取加入捆绑包的费用，或者出售Steam上特卖页面或其他页面的访问权限。
Steam之外的付费广告
开发者若希望通过付费广告活动为自己的Steam产品页面吸引更多流量，可以充分利用商店小部件和UTM分析工具，以提高并衡量所有Steam之外广告活动的效果。
不支持的内容
开发商不得在游戏中采用付费广告作为商业模式，比如要求玩家观看或以其他方式参与广告才能继续游戏，或者将游戏玩法限制在广告之后。如果游戏的商业模式依赖于其他平台的广告，那么在Steam上发布游戏之前，必须删除这些广告元素。开发者可以考虑将游戏改为一次性购买的“付费应用”，或者让游戏成为通过小额交易或可下载内容（DLC）出售升级内容的免费游戏。
开发商不能将广告作为向玩家提供价值的手段，例如给予玩家观看或参与游戏内广告的奖励。
开发商不得向其他开发者收取访问Steam功能的费用，这些功能包括特卖页面、捆绑包、商店页面、系列作品页面等。
