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行业资讯

阿迪达斯近期公布的2018年第三季度（截至2018年9月30日）财报显示，其北美市场发展态势良好，但业绩增速已不及前几个季度。过去两三年间，各大运动品牌巨头纷纷推出新款运动鞋，依靠明星效应带动的购买热潮逐渐消退。与此同时，一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷进军运动休闲市场，并取得了不错的业绩增长。目前，各运动品牌更倾向于回归专业化、科技含量高的跑鞋市场，以应对新的困境。

销售低迷

虎扑社区论坛一位从事限量款运动鞋交易的人士向中国商报记者透露，目前阿迪达斯采用Boost技术的Yeezy系列鞋款价格相比以前有所下降。

阿迪达斯第三季度财报显示，剔除汇率因素，该公司第三季度销售额增长8%，达到58.73亿欧元。但与此同时，阿迪达斯在亚太和北美市场之外的地区销售出现低迷。

同样情况也出现在彪马身上。尽管其业绩仍在增长，但彪马CEO比约恩·古尔登认为运动鞋热潮将会减退。据彪马今年第三季度财报，彪马全球销售额和净利润的增长速度均在放缓，欧洲市场增速降至8%。在品类方面，彪马曾经表现出色的鞋类业务也明显放缓，第三季度增速仅为6.1%，而今年第一季度这一数据还是26.3%。

运动时尚、运动潮流、运动休闲是近几年运动品牌发力的重点领域。其中，彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯，凭借在女性运动和生活方式方面的投入，引领着女性市场潮流，成为运动时尚风的大赢家之一。

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